置入式廣告的出現(xiàn)將電子游戲與廣告這兩個(gè)看似毫不相關(guān)的事物聯(lián)系了起來(lái)。不必再羨慕詹姆斯.邦德的那些寶馬車(chē)，憑著游戲?qū)��?chē)體性能的精確模擬，在SCE公司的《GT賽車(chē)4》中游戲者也可以身臨其境享受駕駛名車(chē)狂飆的快感；不必再望著柜臺(tái)里索尼愛(ài)立信的手機(jī)P908流口水，在UBI公司的《分裂細(xì)胞：明日潘多拉》中游戲者也可以體驗(yàn)P908的強(qiáng)大功能，甚至還能利用P908的攝像功能去為游戲里的恐怖分子拍張?zhí)貙?xiě)。Activision公司商業(yè)發(fā)展部的高級(jí)主管大衛(wèi).安德森說(shuō)：“人們希望在一個(gè)接近真實(shí)世界的環(huán)境里看到真實(shí)的產(chǎn)品和品牌，而且這也會(huì)極大的加深他們的印象�！� 的確，置入式廣告增強(qiáng)了游戲世界的真實(shí)感，讓游戲者更加陶醉于游戲，以及游戲里的商品廣告�！　�

　　電子游戲置入式廣告特性分析　　

　　相比電影、電視劇這些置入式廣告的傳統(tǒng)媒體，電子游戲具有許多新的特性�！　�

　　1.廣告作用周期特性分析

　　由于受電影電視播放時(shí)間的限制，在不考慮重復(fù)觀看的情況下，觀眾直接面對(duì)影片中廣告的時(shí)間最多不超過(guò)2個(gè)小時(shí)，而電子游戲，尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲的游戲時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這一數(shù)字。調(diào)查顯示，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的游戲者中，接近半數(shù)的角色扮演類游戲的游戲者每天都會(huì)玩游戲，超過(guò)半數(shù)的游戲者每次玩游戲的時(shí)間為1-4個(gè)小時(shí)。廣告將會(huì)對(duì)游戲者長(zhǎng)時(shí)間產(chǎn)生影響，不斷增強(qiáng)游戲者對(duì)廣告對(duì)象的熟悉度。

　　2.廣告受眾特性分析

　　相對(duì)與電影電視觀眾，游戲者的年齡分布更為集中，據(jù)日本4GAMER公布的數(shù)據(jù)整理顯示，2004年日本網(wǎng)絡(luò)游戲用戶中16-25歲的玩家為主流，其比例為52.8%，其中，31歲以上的用戶占25%。據(jù)韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)院發(fā)布的資料整理顯示，韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家中15~29歲玩家占51.6%。單機(jī)游戲的游戲者年齡分布也與此相近。這一新銳族群對(duì)新鮮事物極其敏感，并樂(lè)于嘗試，同時(shí)也具有很強(qiáng)的獨(dú)立消費(fèi)能力�！�

　　3. 廣告接受模式特性分析

　　電影電視是單方向的傳播工具，觀眾對(duì)其中廣告對(duì)象的信息只能被動(dòng)的接受，而由于游戲具有很強(qiáng)的帶入感，游戲者可以直接與廣告對(duì)象產(chǎn)生互動(dòng)。通過(guò)全方位、反復(fù)的觀察廣告對(duì)象，甚至體驗(yàn)產(chǎn)品性能，獲得更加豐富的信息�！　�

　　電子游戲置入式廣告的實(shí)現(xiàn)方式及優(yōu)劣勢(shì)分析

　　1、專業(yè)的游戲式廣告

　　廣告主請(qǐng)專人開(kāi)發(fā)游戲，以產(chǎn)品或品牌吉祥物為游戲主角，通過(guò)將產(chǎn)品或品牌信息置入到游戲環(huán)境中去，使游戲在充滿廣告信息的環(huán)境中進(jìn)行，從而引起游戲者對(duì)產(chǎn)品的聯(lián)想，潛移默化地加強(qiáng)品牌宣傳效果。整個(gè)游戲?yàn)橐粋�(gè)品牌做宣傳，是單純的為廣告而做的游戲。這類廣告 以flash游戲廣告為主，它的優(yōu)勢(shì)在于：操作簡(jiǎn)單，易上手；內(nèi)容有趣，可以吸引人反復(fù)游戲；免費(fèi)，體積小，易于在網(wǎng)絡(luò)中傳播。劣勢(shì)在于：受制作成本限制，游戲畫(huà)面聲音表現(xiàn)力較弱；過(guò)于明顯的廣告意圖易激發(fā)游戲者的抵觸心理。

　　2、普通游戲的廣告置入

　　游戲公司開(kāi)發(fā)游戲，廣告主以付費(fèi)的方式，將自己的產(chǎn)品或其它品牌信息置入游戲，成為游戲的一部分，例如足球游戲中球場(chǎng)四周的廣告牌以及賽車(chē)游戲中的賽車(chē)，在增強(qiáng)游戲真實(shí)性的同時(shí)，使游戲者自然的接收到品牌信息乃至體驗(yàn)產(chǎn)品。這類廣告的優(yōu)勢(shì)在于：制作專業(yè)，感官刺激強(qiáng)；隱藏的廣告意圖使游戲者在低涉入的情況下，對(duì)品牌信息潛意識(shí)的接收。劣勢(shì)在于：廣告主付出較大的廣告成本；游戲者需購(gòu)買(mǎi)游戲軟件才能進(jìn)行游戲，廣告?zhèn)鞑ラT(mén)檻較高�！　　　�

　　3、其它

　　最近，索尼在它最新發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)游戲上加入了定送比薩的功能。 在玩Everquest II游戲時(shí)，點(diǎn)擊上面的“/pizza”命令，游戲者就可以進(jìn)入必勝客網(wǎng)站并定購(gòu)?fù)赓u(mài)比薩餅。索尼在線娛樂(lè)的發(fā)言人Chris Kramer說(shuō)他相信這是首次一個(gè)游戲可以定購(gòu)來(lái)自真實(shí)世界的商品。這一模式使游戲，廣告，電子商務(wù)三者相結(jié)合，更加直接的實(shí)現(xiàn)廣告主，游戲者與游戲開(kāi)發(fā)商的三贏�！　�

　　電子游戲置入式廣告作為一個(gè)新生事物，具有與身俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)，可以與其它媒介形式的廣告形成互補(bǔ)，為企業(yè)的廣告宣傳指出了一條新途徑。